Il est reconnu que dans plusieurs pays d’Afrique, la transformation numérique est à l’origine d’une croissance économique importante. Nous vivons une nouvelle ère en Afrique, basée sur les innovations technologiques, la croissance des réseaux sociaux et l’augmentation des dépenses numériques.
L’essor des réseaux sociaux (médias numériques)
L’avènement de la quatrième révolution industrielle – basée sur l’effacement des frontières entre les environnements biologique, numérique et physique – a provoqué l’essor des médias numériques par le biais d’internet et du smartphone.
Bien que la digitalisation et la pénétration d’Internet sur le continent africain soient encore plus en retard que sur les autres continents, la population africaine semble avoir adopté la transformation numérique plus rapidement que la population européenne. Voici un exemple qui peut nous aider à mieux comprendre cette tendance.
Temps passé sur les appareils numériques
Comme le montre le graphique, la population africaine préfère nettement plus que la population européenne utiliser des appareils numériques plutôt que des téléviseurs. Le pourcentage est constitué par les personnes interrogées qui ont déclaré passer au moins 25 % de leur temps sur des appareils numériques pour lire ou regarder les informations.
Le graphique montre que le pourcentage d’Africains préférant les appareils numériques aux médias traditionnels est plus élevé que celui des Européens. Ce résultat confirme l’existence d’une nouvelle ère en Afrique : la transformation numérique.
La génération Y et le boom des nouvelles plateformes digitales
La plus jeune génération, connue sous le nom de génération Y ou Millennials (1981-1996), est à la tête de la croissance des réseaux sociaux. Une nouvelle jeune classe moyenne est née des investissements réussis dans les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Les jeunes entrepreneurs enrichissent le continent avec des innovations digitales qui changent la vie. Les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram ou Twitter, jouent un rôle important dans cette transformation numérique.
Au cours de la dernière décennie, le continent africain a connu un véritable boom des réseaux sociaux. De plus en plus de personnes ont commencé à utiliser leurs portables, ordinateurs portables et tablettes pour entrer en contact avec le monde.
Les plateformes de réseaux sociaux ont été utilisées à de nombreuses fins, notamment dans le domaine politique et économique. Il suffit de penser qu’en 2011 déjà, les réseaux sociaux étaient considérés comme les principales sources d’organisation des manifestations en Tunisie qui ont ensuite débouché sur le Printemps arabe.
L’infrastructure adaptée a permis une connexion réseau plus large et plus forte, avec de plus en plus de personnes ayant accès à Internet. Ces canaux d’information sont désormais utilisés quotidiennement par la génération Y. Les réseaux sociaux sont même considérés comme la principale source d’information par la plupart d’entre eux.
Les innovations technologiques
D’une part, le continent africain est passé de l’arrivée tardive au progrès technologique et numérique. Cela a en effet permis d’éviter toutes les erreurs que les Américains et les Européens avaient déjà commises auparavant. Pour cette raison, la création d’applications et l’utilisation des technologies est moins coûteuse en temps et en argent pour un Africain que pour un Européen.
Grâce à la transformation numérique rapide provoquée par les innovations technologiques, il est maintenant possible d’acheter des biens et des services en ligne. Cela a conduit à la mise à disposition d’offres numériques plus larges et plus créatives. Une meilleure couverture de la téléphonie mobile a également joué un rôle important dans la diffusion large et rapide de la connexion internet sur tout le continent.
Augmentation massive des dépenses numériques
Alors que les innovations technologiques poursuivent leur essor, il en va de même pour les dépenses publiques dans le domaine du numérique. Les dépenses publicitaires sur Internet n’ont cessé de croître ces dernières années et devraient continuer à augmenter. Dans quelques années, il est possible que les dépenses de publicité télévisée soient inférieures à celles consacrées à Internet. En Afrique du Sud, par exemple, Internet est considéré comme le deuxième média le plus important du pays. La publicité sur Internet devrait représenter un quart du marché total de la publicité en 2023. Au sein de la publicité sur Internet, la publicité sur les réseaux sociaux est le segment le plus important et le plus rentable.
Des entrepreneurs de tout le continent investissent dans la création d’applications pour tout service numérique. La croissance numérique en Afrique est en effet toujours en retard par rapport aux autres continents. Par conséquent, il existe de bonnes opportunités de tirer un bon profit des innovations numériques de toute sorte.
Une autre conséquence positive de la transformation numérique est la création de nouvelles opportunités d’emploi. Cela représente une perspective de croissance sans précédent pour le continent africain. Comme nous l’avons dit au début de l’article, nous sommes entrés dans une nouvelle ère en Afrique. Dans ce contexte, l’Union africaine s’est fixé un nouvel objectif à atteindre d’ici 2030 : connecter numériquement chaque gouvernement, entreprise et individu à l’intérieur du continent.
